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广告创意是将广告诉求有效地传达出来

浏览:   来自:广告创意   发布时间:2014.05.07

原标题:广告创意是将广告诉求有效地传达出来

    所谓广告创意表现,就是通过各种表现手法,将广告诉求有效地传达出来,对于什么是精彩的广告创意,仁者见仁、智者见智,但我们在进行广告创意时不妨从以下几方面进行思考。1、无文字说明的表现手法在没有文字说明的情况下,我们可以考虑以下几点:
    (1)产品的特点能表现在一个画面中间吗?
    (2)在一个静止的画面中如何表达产品的含义?
    (3)  在没有文字的情况下,产品的不同特点如何在一个简单的画面中得到表达?
    (4)如何运用一种简单的图像来表达广告创意?
    2、混合和匹配的表现手法
    为了明确的传达广告的含义,如何将所表现的内容与其他事物连接起来?
    (l)将两种东西融合在一起的手法。
    (2)将不同的实物拼贴在一起的手法。
    (3)特意选择某些物体的手法。
    (4)重新安排组织事物的手法。
    (5)把不同的物体组合成一个物体的手法。
    3、比较与并置的表现手法
    (1)什么形状对比可以加强和强调产品的特点?
    (2)运用什么对比能够使得产品的特点在瞬间就可以获得?
    (3)哪些并置方法可以将问题解决的完整,并且可以引起人的兴趣,如令人兴奋的、刺激的或者幽默的手法?
   (4)把产品跟什么样的与产品不相干的事物放在一起对比可以让信息更好的传达?
    4、重复和堆积的表现手法
    重复可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。
    5、夸张的表现手法
    (l)什么形式的夸张能够把主题表现得更强有力。
    比如:加上什么东西、让形象变大、变长、加强重量或者厚度、给它一些附属价值、提高组成部分的数量、扩大它的倍数,两倍或者二十倍,这些表现手法是无限的。
    (2)无论何种情况,都可以通过减少的方法来加强和突出主题的表达。
    首先我们看一看什么东西可以去掉,什么可以使得形象压缩的更紧,或者变小、变短、变平、变得更轻巧或者哪些部分可以分开来展示。
    6、逆向思维的表现手法
    逆向思维是超越常规的思维方式之一,在创意中可以变换一下手法,从反向观察问题,如把产品的好处转换成缺点、把原因和结果进行转换、显示产品的消极因素,不显示积极因素、把形象反转倒立,或者运用其他角色来处理,我们所选的角度和表现手法可以改变人们常规的思维方式,取得出其不意的效果。
    7、省略和建议的表现手法
    (l)什么能够代替所要表达的产品呢?
    (2)为了传达产品的具体意义,用什么东西、什么形象来替代呢?
    (3)如何运用标题、拷贝资料、对话或者电视形象等方面的省略来引起注意呢?
    (4)  为了传达产品的优点,什么东西可以减少呢?
    8、矛盾和视错觉手法
    (1)如何运用一个矛盾的或者相反的陈述把产品的特点表达的更明确?
    (2)如何从视觉上利用视错觉来替代产品的特点?
    (3)如何让一组创意利用视错觉变得更具有吸引力?
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