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全案代理东莞广告公司的策划流程

浏览:   来自:天娇   发布时间:2014.06.25

原标题:全案代理东莞广告公司的策划流程

    全案代理东莞广告公司的策划流程:全案代理东莞广告公司是广告公司中业务范围比较全面的一种类型,所以项目的策划流程也是较为复杂的。下面将从全案代理的概念和提案流程进行介绍。
    (一)全案代理的作用
     全案代理就是企业把产品销售的重担交到了广告公司的肩上,它意味着只有良好的销售业绩,才能换取企业的信任。而在进行庞大的广告攻势前,制定周密的广告制作流程好比机场的塔台管制,负责调控代理商的工作进度、时间表和交件期限。全案代理中扮演重要角色的流程管理员是协调创意部、制作部与业务部的纽带,使各项工作在规定的期限内顺利进行。
    (二)提案流程管理
全案代理的提案涉及步骤较多,下面将进行具体阐述。
    1.提案前期资料准备:客户总监和客户经理开始收集产品资料、竞争对手资料、行业资料等,并制作成简报,分类交给相应部门。同时,媒介部负责收集竞争对手的广告投放情况(近年来投放地区、金额、媒体种类),以及竞争对手的广告表现。
    2.提案策划文案:客户经理、客户总监和策划总监、策划经理召开几次会议,讨论各自的一些看法和思路,正常时间为一周左右,当大家就某一策略思路达成共识后,再由客户经理和策划经理整理细化,并形成文字(策略思路)。
    3.提案讨论和策划方案:客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节,两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。同时,向媒介部讲明策略思路,由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报,经客户总监和创意总监签字后,召开创意简报会议。
  参加者为客户总监、客户经理、创意总监、文案、美术。会上客户经理向创意部讲解创意简报,并就创意部的疑问进行解答。
    4.创意部开始工作:文案和美术开始构思创意概念(或称为点子),总监负责把关。创意过程中,制作部将要参与讨论,提示新的制作工艺及建议,创意部有了几套比较满意的草稿方案后,会同客户部进行一次非正式的提案,一般这种提案会有几次,双方达成共识后,开始正式作创意表现。需要强调的是制作预算也要同时交给客户,如预算发生改动,创意部必须及时通知流程部和客户部。
    文案撰写标题和内文以及影视脚本,随后,由美术指导开始做表现稿,创意总监把关。同时,完成的策略方案也会提交给客户总监和创意总监,提出修改意见。
    5。内部提案准备:客户经理根据进度,确定内部提案时间,到时进行内部正式提案,不断完善提案,一般会进行一到两次。
    6.正式提案:内部提案确定,跟企业约定时间,进行正式提案(一般由总监来完成)。提案后会有三种情况发生:一是提案通过,根据方案开始执行:二是不通过,一切重新来,或者被客户解约;三是基本通过,做部分修改,准备进行二次提案。

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