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广告学的研究对象

浏览:   来自:   发布时间:2014.07.30

原标题:广告学的研究对象

      广告是一种古老的社会现象,广告学却是一门年轻的学科19世纪末期,很多学者开始从经济学、传播学、心理学等角度研究广告现象,形成了早期的广告理论研究热潮。在20世纪的一百年内,广告理论迅速发展并走向成熟,广告终于以市场学和传播学为理论基础,建立了其自身的理论体系,从而成为一门独立的学科。


      作为一门年轻的学科,最重要的是确立独立的学科地位和学科身份。这就必须明确:什么是广告学?广告学的研究对象和研究内容是什么?广告学与其他学科的关系是什么?


      广告学以及广告学的研究对象: 广告活动是人类社会中一种重要的信息传播现象,它从经济、文化、社会等多方面反映并影响着人类的历史轨迹。广告学是研究广告活动的过程、规律和现象的一门科学,它的研究领域十分广泛,包括广告现象的历史、广告运作的基本程序、广告运作的基本原理、广告经营与广告产业、广告管理及广告伦理等内容。


      随着广告研究的不断深入,今天广告学的构成和内容越来越丰富完善,形成了比较系统的学科体系,并衍生出很多新的研究领域,如广告文化学、广告美学、广告管理学、广告心理学、广告生态学等。随着这些研究领域的发展和深入,广告学逐渐成为一门充满活力和具有潜力的独立学科。
 

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