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审美与表现_广告代理的表现

浏览:   来自:   发布时间:2014.08.03

原标题:审美与表现_广告代理的表现

  在实行完全广告代理制的国家和地区,媒介在广告经营中一般也只承担广告发布的职能,负责向广告代理公司和广告客户出售媒介版面和时间段,是媒介广告销售部门。如在,实行完全广告代理制,媒介以不直接与广告主接洽为原则,除分类广告外,媒介只承担广告发布的职责。客户提出制作需求后,先由公司客户总监负责与客户进行前期沟通,并制作成简报,由美术指导和文案组成创意小组开始写创意脚本。一般整个制作周期在20~30天。由于广告制作经费较大,有时客户会通过几家广告公司进行比稿,所以创意脚本一般要准备三套,并对应不同报价。
  按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不只一遍,而导演要尽可能把脚本中的镜头拍摄完整,为后期剪辑准备充分的视频素材。
  很多知名企业的形象广告或者著名品牌的系列广告都是由综合性的大型广告公司代理,如联想就分别请广告和电通做过全案代理,IBM的多款产品一直由广告来做全案代理,这些综合型广告公司从为广告客户制订广告计划、制作广告和提供其他宣传推广方式到最终的媒体投放、监测和反馈等执行,承担着广告运作的整体策划和实施。媒介代理公司是广告公司的一种类型,在目前出现众多媒介方式的状况下,媒介代理公司因能代理广告发布的媒介资讯而存在。
  由于职能和业务内容的单一,这类媒介的广告部门机构设置就较简单,广告部下设营业部门、编排部门、行政财务部门等几大部门。营业部门负责对外的业务联络和接洽,编排部门负责广告的刊播,行政财务部门负责行政财务方面的管理,督促广告费的及时回收。

本文关键词:审美与表现

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